La industria del cannabis después de la pandemia

La industria del cannabis saldrá de la pandemia de coronavirus más fuerte que cuando comenzó la pandemia. Eso incluirá nuevas oportunidades para los empresarios del cannabis en los estados que ya se han legalizado y los que pronto podrían seguir su ejemplo.

Esos son algunos de los hallazgos de un informe reciente titulado Estado de la industria del cannabis realizado por LeafLink, Flowhub y Vangst. Cada empresa se acerca a la industria del cannabis desde un punto de vista diferente: venta al por mayor (LeafLink), dispensarios (Flowhub) y empleo (Vangst).

No importa cómo se mire la industria, ha sido un gran año para el cannabis. Después de una explosión inicial en las ventas de cannabis cuando comenzó la pandemia, las ventas récord han continuado en algunos estados. El informe encontró que las ventas de cannabis en todo el país se han estabilizado a una tasa un 40 por ciento más alta que en 2019.

Esa estabilización indica que las cifras de ventas posteriores a la pandemia deberían mantenerse sólidas. Los funcionarios de Michigan, por ejemplo, esperan que el mercado en su estado supere los $ 3 mil millones en el futuro cercano. A nivel nacional, algunas proyecciones prevén un mercado de cannabis de 34.000 millones de dólares en EE. UU. Para 2025.

La marihuana medicinal también está creciendo. La cantidad de personas en los Estados Unidos que se han inscrito en el programa de marihuana medicinal en su estado de origen superó los 3 millones por primera vez en agosto de 2020.

Los votantes en Arizona y Nueva Jersey también considerarán legalizar la marihuana recreativa en sus estados el 3 de noviembre, lo que podría agregar nuevos mercados de alta población a la industria.

A los que se prepararon les fue mejor

El informe citó datos que mostraban que los dispensarios con capacidad de «ordenar por adelantado» estaban mejor preparados para lidiar con el repentino aumento en las ventas una vez que comenzó la pandemia. Esos dispensarios vieron aumentos en las ventas que fueron un 22 por ciento más altos que los dispensarios que no pudieron ordenar con anticipación. También vieron un 8 por ciento más de transacciones y un aumento del 13 por ciento en los montos de los pedidos.

Al escribir sobre el informe para Green Entrepreneur , Alex Feldman de LeafLink señaló que tanto los mercados emergentes como los maduros han contribuido al crecimiento. Por ejemplo, el informe encontró que tanto California como Colorado están superando a 2019 en ventas. Al mismo tiempo, los mercados emergentes de Michigan y Oklahoma se encuentran entre los más atractivos del país.

La gran diferencia ha sido un cambio en la forma en que compran los consumidores. En general, el informe encontró que los consumidores de cannabis realizan menos viajes a los dispensarios pero compran más en cada visita. Muchas de estas transacciones se movieron en línea a medida que el comercio electrónico se convirtió en una parte más importante del negocio de los dispensarios.

La industria del cannabis mostró una resistencia notable

Un aspecto de la industria del cannabis que 2020 ha destacado es la capacidad de recuperación de quienes dirigen negocios de marihuana. Cuando se enfrentó a tener que hacer cambios rápidos, la industria alteró rápidamente la forma en que realiza sus negocios.

El informe encontró que el 79 por ciento de los dispensarios comenzaron a ofrecer recolección y entrega en la acera después de que la pandemia golpeó a los EE. UU. Alrededor del 64% se destinó a una estrategia de entrega y el 43 por ciento aumentó las estrategias de marketing digital y comercio electrónico.

“2020 será recordado como uno de los años más tumultuosos de nuestra vida, pero también como un año fundamental para la industria del cannabis”, escribió Feldman. «Este año, enfrentamos algunos de nuestros mayores desafíos, y la industria está emergiendo más fuerte y más ágil».

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